第九章
艺术管理学

艺术管理在近年来取得了长足的发展，这一方面可以视为管理学科发达的结果，另一方面也可以视为当代艺术的内部要求。从管理学方面来看，发达的管理学科不仅为传统的工厂管理提供理论依据，而且渗透到各种组织管理之中。艺术管理，就是将现代管理思想运用于艺术的生产、消费、传播、研究等等领域的结果。从艺术学方面来看，艺术本身也有由个体创作向集体合作发展的趋势。艺术活动不再是个体的行为，而是体制的运作，从而内在地要求管理的介入。也有人认为，管理向艺术的渗透和艺术对管理的诉求，是今天这个时代各个领域都强调营销的反映。正如格利尔（Germaine Greer）指出的那样，“营销是我们时代的主要文化形式”^[1]。为了适应时代的新要求，艺术管理学应运而生。目前有关艺术管理的研究和教育项目如雨后春笋，艺术管理学成了艺术学领域最活跃的分支。本章将着重从艺术学的角度来探讨艺术管理学的问题。从管理学的角度来看，问题和答案或许有所不同，但最终目的一样，都是为了促进艺术的繁荣和发展。