徐丽玲 王克 奚小兵 张红军

本书从品牌概念的衍生开始，针对我国电视频道建设的现状和问题，结合央视、凤凰卫视、湖南卫视等众多知名电视机构的频道品牌营销实践，对电视频道品牌的营销传播及其延伸、品牌形象的构成、品牌战略等进行了深度剖析，并指出了电视频道品牌营销的传播路线图。其深邃的思考以及对电视频道发展路径的反思和批判，对电视从业者将起到非常好的借鉴作用。