品牌设计

美是设计的基本素养

美，是设计的基本素养。大家可能会问：“平面设计”与“品牌设计”有什么区别？从成果来看，无论是标志、字标、色彩、IP、主视觉还是辅助图案……两者的工作似乎有所重叠。然而，深入了解后，会发现平面设计和品牌设计在思考层面与聚焦点上有着本质的不同。

品牌设计的核心功能是通过视觉手段将企业的市场定位精准地具象化，从而牢牢吸引目标群体的注意力，触动他们的情感，激发他们的消费欲望，促使他们进行初次或持续消费，进而建立情感联系并培养忠实的粉丝群体。因此，品牌设计师的角色类似品牌的管理者，需要从品牌的整体视角出发，进行思考、策划和整合；同时，还需要站在消费者的角度，洞察其潜在需求；最后回归设计师的角色，综合以上因素，提炼出产品的核心卖点，并在设计层面进行有效表达。虽然品牌设计的入门门槛看似不高，只需掌握基本的软件操作和Logo设计即可开始工作，但要真正精通此道，仍需经历一段漫长的学习和实践过程。

自1983ASIA成立以来，12年间，我们一直致力于品牌形象设计领域，与国内外众多品牌携手合作，业务遍及多个不同行业。凭借丰富的实战经验，我们逐渐摸索出一套独具匠心的“品牌形象设计原则”，以此指导我们不断提升设计作品的质量，确保每一个作品都能达到卓越标准。

在深入探讨设计之前，我们希望先与大家探讨“美”与设计之间的紧密关系。我们常在书籍或讲座中听到这样的观点：“美不是关键；设计，旨在解决问题。”尽管此观点意在劝诫年轻设计师不要盲目追逐潮流，背离设计的初衷。但在我们看来，设计不仅是为了解决问题，它更需天赋与创造力的加持。设计师在艺术与商业间游走，于感性与理性之间不断切换、寻求平衡，以满足各方需求。若设计仅旨在解决问题，那么产品便无须拥有圆润讨喜的造型与吸引人的色彩，社会也就不再需要设计师。然而，消费行为本质上是感性与冲动的，商品的外观往往首先激发我们的购买欲。因此，设计师实际上一直在运用“美”的力量来解决问题，从而满足消费者需求并推动商业成功。

尽管“美”难以用言语简单描述，但大众对其有着普遍的认知。若将设计比作音乐，“美”的设计便如同悦耳的歌曲，不仅具有强大的传播力，能带来无限商机与价值，更能抚慰人们的心灵。优秀的设计不仅能满足商业功能需求，更能追求艺术境界，最终对社会产生积极影响，构建健康的生态系统。

过去，商业市场相对封闭，消费者选择有限。然而，网络时代为大众打开了一扇窗，消费者接触到更多美好事物，逐渐明确美的标准。随着经济的发展，消费者更愿意为符合自身品位的优质商品支付更高价格。因此，在这个“颜值”为王的时代，对设计师而言，无疑是最佳时机。曾经无处施展的才华，如今终于得到广泛认可，“美”的价值备受推崇，设计师得以大展拳脚。但设计师也要警惕，不可过于沉迷于个人主观喜好，而忽视消费者的客观需求，以免一些获奖设计在市场上遭到冷遇。毕竟设计与艺术有别，它源于商业；只有既受赞誉又受欢迎的设计，才是设计师应追求的目标。

1.传播性

接下来要分享的是品牌设计中的首要原则—“传播性”。在实际进入设计阶段之前，设计师需要进行深入的项目研究，这包括资料收集、仔细阅读、理解、分析和归纳，以便确定有价值的要点。随后，设计师应从目标群体的文化背景和审美偏好出发，客观地把握这些因素，进而制定一套具有竞争力的视觉设计方案，全面展现品牌的个性和魅力！“标志”便是这一复杂体系中的精髓所在，它类似于家族的徽章，是品牌在传播过程中的核心符号。标志能够精确有效地传达品牌信息，并在消费者心中留下深刻印象。

2.差异性

再则就是“差异性”。以我们承接的连锁便利店品牌形象设计项目为例，设计师首先对市场上的成功案例进行了深入分析，如7-11、全家和罗森。通过评估这些成功品牌的视觉系统，设计师总结了它们的优势、不足以及共同特点。在此基础上，设计师构思出一套别具一格的视觉策略，力求与现有品牌形成鲜明对比。在品牌竞争中，发现市场空白并抓住机遇，展示品牌的独特个性，与目标群体建立情感共鸣，这才是制胜关键。我们要避免盲目模仿，而是应通过创新来吸引消费者的目光。只有具备了这种差异性，品牌才能在市场中独树一帜，占据一席之地，并在激烈的竞争中稳扎稳打，保持长盛不衰。

3.延展性

“延展性”是1983ASIA提出并多年来一直坚持的品牌设计原则。在这个信息爆炸的时代，人们从早晨醒来开始，就会接触到成千上万的品牌信息。因此，那种不断复制粘贴的老旧方法已经无法满足现代消费者的需求。在设计“百果园”品牌形象时，我们不仅要寻找适合作为品牌标志的符号，更要以这个核心为基础，构建一个完整的视觉系统。例如，在包装设计方面，我们的目标不仅是提升品牌形象和为消费者创造物超所值的感觉，更重要的是通过标志与主视觉设计的融合，打造一个能够清晰区分不同果品、产地和价格的包装系统。这样的设计不仅能在统一的框架下实现产品的持续创新，还能借助“美”的力量吸引消费者，为品牌注入长久的活力！

最后，我们想强调的是，品牌建设往往需要比预期更多的资源投入，且其效益可能不会立刻显现。但请相信，世界上仍有一群人，他们在积累财富的同时，也肩负着使命感，梦想着为未来世代留下精彩的品牌故事，传承美好，共享荣耀。