1.1 短视频的特点与类型

随着移动互联网的普及，人们的网络行为习惯已经发生了变化，呈现出时间碎片化和社交媒介化的特点，喜欢看即时性、短小精悍的信息，这正好与短视频的特点相契合。如今，短视频已经成为巨大的流量入口，人们拍摄短视频的热情也逐渐高涨。在制作短视频之前，创作者首先要了解短视频的特点和类型。

1.1.1 短视频的特点

与传统视频相比，短视频具有以下特点。

1. 短小精悍，内容丰富

短视频的时长一般在15秒到5分钟，内容短小精悍，注重在前几秒就抓住用户的注意力，所以节奏很快，内容紧凑、充实，方便用户直观地接收信息，符合碎片化时代的用户习惯。另外，短视频的内容题材丰富多样，有知识科普、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、广告创意、商业推广、街头采访、历史文化等题材，整体上以娱乐性见长。

2. 制作简单，形式多元

不同于电视等传统视频广告制作和推广费用的高昂，短视频在制作、上传和推广等方面有很强的便利性，门槛和成本较低。用户可以使用短视频制作充满个性和创造力的作品，以此来表达个人想法和创意，作品呈现出多元化的表现形式。例如，运用比较动感的转场和节奏，或者加入幽默搞笑的内容，或者进行解说和评论等，让短视频变得更加新颖，极具个性化。

3. 传播迅速，交互性强

短视频不只是微型的视频，它带有社交元素，表现的是一种信息传递的新方式。用户在制作完成短视频以后，可以将短视频实时分享到社交平台，参与热门话题讨论，补充话题讨论的形式。短视频的发布提高了用户在社交网络上的参与感和互动感，满足了用户的社交需求，所以很容易实现裂变式传播，增加短视频传播的力度，扩大短视频传播的范围。

4. 精准营销，高效销售

短视频具有指向性优势，可以帮助企业准确地找到目标用户，从而实现精准营销。短视频平台通常会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，目标用户在短视频平台搜索关键词，这会让短视频营销更加精准。

同时，短视频在用于营销时，内容要丰富多样、价值高、观赏性强，只有符合这些标准，才能在最大程度上激发用户的兴趣，使用户产生购物的欲望。

另外，创作者可以在短视频中添加商品链接，用户可以一边观看短视频，一边购买想要的商品，商品链接一般放置在短视频播放界面的下方，用户可以实现一键购买。

1.1.2 短视频的类型

根据短视频内容的不同，短视频可以分为搞笑类、美食类、美妆类、治愈类、知识类、生活类、才艺类、文化类等。

1. 搞笑类

搞笑类短视频迎合了当下大众的心理需求，因为每个人都想开心，人们观看短视频大多数也是为了放松心情。当人们从短视频中发现有趣的内容时，就会发自内心地欢笑。碎片化的搞笑内容满足了人们休闲娱乐、放松身心的需求，所以这类内容是短视频市场中的主要内容类型之一，如图1-1所示。

2. 美食类

“民以食为天”，“吃”在人们的生活中占据了非常重要的位置。美食承载了人们丰富的情感，如对家乡的眷恋、对亲情的记忆、对幸福的感受等，所以美食类短视频不仅能让人身心愉悦，还会让人产生情感共鸣。我国拥有丰富的菜系和数不清的民间传统美食小吃，美食类短视频可以通过制作美食、探店或展示美食等形式为用户带来让人赞叹不绝的饕餮盛宴，如图1-2所示。

3. 美妆类

美妆类短视频的主要目标受众是追求美、向往美的女性用户，她们观看短视频的目的是学习一些化妆技巧，发现好用的美妆产品。美妆类短视频主要有“种草”测评、“好物”推荐、妆容教学等。在这些短视频中，出镜人物尤为关键，她们要以真实的人设为产品背书，还要在用户心中营造信任感，同时要具备独特的性格特质和人格魅力，如图1-3所示。

4. 治愈类

萌系宠物、亲子日常等治愈类短视频十分受大众欢迎。对于有孩子、有宠物的用户来说，这类短视频会让他们产生亲切感和情感共鸣；而对于没有孩子和宠物的用户来说，这类短视频可以给他们提供“云养猫”“云养娃”的机会，他们从可爱的孩子、宠物身上唤起心底的温柔，从而放松心情，缓解疲惫，如图1-4所示。

5. 知识类

如今，知识类短视频逐渐成为各大短视频平台争夺的资源，知乎、哔哩哔哩、西瓜视频都对知识类创作者投入资源进行扶持。对于用户来说，知识类短视频不失为一种获取知识的好方法，有的用户把它作为某一领域补充学习的参考，有的用户把它作为获取知识的主要渠道之一，还有的用户把它作为在某个领域学习入门的方式。

知识类短视频门槛较高，需要创作者有一定的知识储备。创作者在写文案前要充分查阅相关资料，不能为了赚取流量而输出伪科学的内容，如图1-5所示。

6. 生活类

生活类短视频的内容主要分为两种：一种是生活技巧，主要展示如何解决生活中遇到的各种问题，这种内容的短视频要以实际的操作过程为拍摄对象，可以让用户跟着镜头实际操作，最终将困难克服。另一种是Vlog，主要展示个人的生活风采或生活见闻。一方面满足了用户探究别人的生活的好奇心，另一方面也开拓了用户的眼界，如图1-6所示。

7. 才艺类

网络上有很多具有特殊才艺的人，他们身怀绝技，拥有很多才艺，能够吸引用户的注意力，满足用户的好奇心。才艺包括唱歌、跳舞、魔术、乐器演奏、相声表演、脱口秀、书法、口技、手工等。要想让用户赞叹和佩服，创作者就要做到专业，要么让用户觉得从来没有见过，要么让用户觉得自己根本做不到，满足其中任意一点就能获得用户的点赞与支持，如图1-7所示。

8. 文化类

优秀的传统文化一直备受人们的推崇，所以很多短视频创作者纷纷跟上这种潮流，让传统文化以崭新的面貌展示在人们面前。在短视频的传统文化类别中，比较常见的是书画、戏曲、传统工艺、武术、民乐等，如图1-8所示。