1.2 VIS的基础知识

VIS是Visual Indetity System的英文简写，通译为“视觉识别系统”。我们知道要了解事情或接受外部信息时都是通过视觉传递到大脑的，也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。而VI是CIS中最具感染力和传播力的内容，它是将MI、BI转化为视觉化的体现。VI是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的、系统的视觉传达体系。

1.2.1 VI设计的功能

VI是CIS中最具传播力和感染力的内容，它具有与其他企业进行区分、建立企业形象、增强企业凝聚力和提高市场竞争力的功能。

1．与其他企业进行区分

VI是CIS中最具传播力和感染力的内容，它可以很明显地将该企业与其他企业进行区分，这样既能体现出鲜明的行业特征，又能突出该企业的行业特点。

2．建立企业形象

通过VI可以在视觉形式上传播企业的经营理念和企业文化，从而建立独特的、良好的企业形象。

3．增强企业凝聚力

VI设计不仅可以提高企业员工的认同感，还能鼓舞员工士气，增强企业的凝聚力，从而提高生产效率。

4．提高市场竞争力

若一个企业没有属于自己的VI，那么它将会消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清。通过VI可以吸引公众的注意力，并产生深刻印象，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

1.2.2 VI设计的原则

VI是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。VI设计的内容必须能够反映出企业的经营理念、经营方式、价值观念和企业文化，它与企业的行为是相辅相成的关系。VI的设计主要原则有以下五点。

1．风格统一

风格统一要求企业在对形象识别中的各项内容在设计元素和设计风格上都要保持一致。

2．易于识别

易于识别是VI设计最根本的要求，具有特色的VI设计更容易让消费者捕捉到品牌的信息，从而增加企业形象之间的差异。

3．系统规范

VI系统的覆盖面较广，一旦建立了视觉识别系统，就要严格遵循系统规范，并坚持长期的运用，不要轻易改动，这才能达到最佳的传播效果。

4．时代特征

时代在进步，人们的审美标准也在不断地提高。VI设计要及时地更新换代，符合时代的特征，以适应未来时代发展的空间。

5．文化追求

VI设计是建立在企业文化的基础之上的，应体现出民族特色，弘扬民族文化精神。同时，这也是塑造国际化大企业的先决条件。