任务一 掌握VI设计的基本理念

在日常生活中，人们感知信息的方式大部分依靠视觉神经，也就是说视觉是社会大众接受外部信息的最重要和最主要的通道，而VI设计就是将CI中非可视的抽象内容转变为可识别的视觉要素，从而满足受众接受信息的需求方式。

VI系统的设计原则。

为了打造出具有科学性及有利于实施的识别系统，我们首先要掌握VI设计的一些基本理念，它们主要包括系统性原则、可操作性原则和整体性原则。通过将这些理念融入自己的设计作品中，可使理念的传播、形象的塑造以及知名度的推广变得更加迅捷。

1 系统性原则

根据企业现阶段的发展形式与其在大众心中的地位，来判定整个视觉识别的创作走向，它包含了企业的各项识别系统，比如环境识别、广告识别、产品识别、活动识别等，通过对这些元素进行统一化的调整与规划，并将其应用到实际的管理工作中，从而使企业内部变得更具有条理性。

图例所示的作品中，在墙面装饰、名片、家居用品上都烙印上标志及花纹图案，通过该种表现手法，使企业VI系统在视觉上给人带来一种统一、规整的心理感受。

2 可操作性原则

在实际的策划过程中，VI系统不单只是设计者天马行空的创意，对于企业来讲，VI系统只有优秀的设计内容是不够的，它还必须有较强的可实施性。要想使VI系统在管理上的施行变得顺利，我们必须解决两个问题，第一个是要解决经济上的问题，比如整个系统的造价，产品价格是否超过了受众的心理承受范围等；第二个是要解决技术上的问题，即系统的创造难度是否已经远远超过了施工人员的技术水平。

图例所示的价格表中，通过为销售产品标上合理的价格，既满足消费者的心理需求，同时也展现了VI设计的可操作性原则。

图例所示的VI设计中，将企业标志安插在名片、包装袋、信封、标签等要素上，运用统一、规整的创作形象，从而体现出VI系统的整体性原则。

3 整体性原则

当我们为某企业进行VI设计时，不能将系统中的各个环节作为策划对象来进行孤立化的创作，我们应当在统一创作原则的指导下，对全局进行整体的规划，从而保障这些环节在内容上的整体性。对于一个企业来讲，带有整体感的VI系统，不仅能使其内部人员感受到团结一致的工作氛围，还能在外部社会树立起坚固牢靠的公众形象，同时产生具有影响力的品牌效应。