1.5 组成网店的各个功能元素

网店视觉效果的好坏，可以直接影响一个店铺的生死，掌握组成网店页面的各个功能元素，是网店美工必须知道的。每个元素都具有自己独特的功能，其中主要包含店标、店招、促销广告、宝贝分类、联系方式、店铺收藏、店铺公告、宝贝展示、宝贝排行、宝贝描述等。

1.5.1 店标

在开张的淘宝店铺中，店标通常指的是网店的核心标识，也就是店铺的Logo，在淘宝开店主要是经营，不过一些淘宝店铺装修等小细节也是不可以疏忽的，淘宝店标就是其中一个，有创意并好看的店标容易让人记住。店标按类型可分为动态和静态两种。在淘宝店铺中按照店铺进行搜索时，会看到每个店铺的店标，如图1-7所示。

1.5.2 店招

店招是网店的灵魂，在网店中店招必须放置在页面的顶部，用来说明经营项目，是招揽买家的一个缩览。店招要让买家知道店铺的经营范围。

网店不需要门面，所以店招就是网店的门面，即虚拟店铺的招牌，不同的店铺设计的店招也不同，有简单的也有复杂的，如图1-8所示。

1.5.3 广告内容区

在淘宝网店中，商品直观展现给浏览者，并对商品制作出相应广告效果的区域，应该是最受买家关注的区域之一。自定义促销区域在淘宝旺铺中可分为通栏广告效果、750px自定义广告、150px自定义广告及陈列区广告等，在制作时要考虑淘宝店铺对于图片装修尺寸的要求，如图1-9所示的图片为店铺的全屏通栏广告、750px自定义广告、190px自定义广告和陈列区广告效果。

1.5.4 宝贝分类

网店中的宝贝分类就是为了让买家以最便捷的方式找到自己想买的物品。在网店中，如果上传的宝贝过多，那么查看起来就会非常麻烦，此时如果将相同类型的宝贝进行归类，将宝贝放置到与之对应的分类中，查找将会变得十分轻松。对于宝贝分类，我们可以按照网店的整体色调进行设计，好的宝贝分类可以让买家对商品一目了然，如图1-10所示。

1.5.5 客服

在店铺中添加联系方式可以让买家对店铺更加信任，联系方式可以按照店铺的设计类型选择放置的位置，可以是单独的标准通栏的长度，也可以随左侧或右侧广告促销一同出现，如图1-11所示。

1.5.6 店铺收藏

在淘宝网店中之所以会添加醒目的店铺收藏，主要有两个原因：一是淘宝系统的收藏按钮过小，不利于引起买家的注意；二是店铺的收藏人气会影响店铺的排名。

店铺收藏设置的意义在于引起买家的注意，吸引更多的人自愿收藏店铺，所以在设计与制作时首先要求醒目，然后再考虑其他事项，如图1-12所示。

1.5.7 店铺二维码

在PC端淘宝网店中添加二维码后，买家可以通过手机扫描二维码，快速进入卖家的手机淘宝店铺，这样更方便买家随时随地查看商品，如图1-13所示。

1.5.8 店铺公告

网上店铺中的“店铺公告”可以十分清楚地在店铺中展现本店最近的相关消息，例如店铺的商品促销、商品上新或发货信息的变更等。可以使用文本或图片的形式进行展现，目的就是让买家能够一目了然，如图1-14所示。

1.5.9 宝贝展示

网店中需要出售的商品，都会出现在宝贝推荐区域内，如图1-15所示。

1.5.10 宝贝排行

网店中添加计数功能，可以十分轻松地让店主了解买家的购买心理或查看爆款的销售情况，做到心中有数，如图1-16所示。

1.5.11 详情页

在淘宝网店中，要想成功推销自己的商品，需要在商品详情描述中下一些功夫，以吸引买家达成交易。宝贝描述模板通常是指包含宝贝描述在内的宝贝介绍页面。我们可以将其设计成一个模板，其他宝贝都可以使用这个模板进行展示，这样会使整个店铺在视觉上显得非常统一，不管哪种宝贝描述模板都应该有宝贝说明、宝贝描述、宝贝展示、买家须知等内容，如图1-17所示。