3.1 活动策划该凭借什么

活动策划者在进行活动策划的过程中，先要为活动策划找到可以凭借的推动力，即活动的理由。因为你不能直接表明活动的利益目的，这样的话活动还未开始就会激发大多数受众的反感心理。但如果给活动赋予理由的话就可以很好地掩盖活动的直接利益目的，这样不仅可以大大增加活动的信服力，还能吸引受众主动参与活动。

3.1.1 合适时机

不管是在现实生活中，还是在互联网上，以时间为理由的活动策划是非常常见的活动类型，例如，天猫的“双十一”活动，就是以一个固定时间“每年11月11日”来进行促销活动，且活动力度是消费者所期待的，由此才会创造2015年912亿元销售额的奇迹，如图3-1所示为某天猫店铺的“双十一”活动宣传广告。

图3-1 天猫“双十一”活动宣传广告

活动策划中所指的时间，并不单指日期而已，还可从假日和时节两个方面考虑，如图3-2所示。

图3-2 以时间为凭借的活动理由

3.1.2 时事热点

时事热点是人们最为关注的话题，活动策划者可以借助它们的“热势”，让自己的活动更容易被人们所接受。那么，哪些时事热点可以作为活动策划的素材呢？可以从3点入手，如下所示。

● 社会热点。

● 明星花边。

● 生活新闻。

如图3-3所示，这是某汽车品牌在奥运会期间举办的促销活动，虽然活动内容中没有提及如何助力奥运，甚至连一句“奥运健儿加油”之类的口号都没有，但只是“助力奥运”这四个字就足以让其活动理由充足。

图3-3 借势奥运的促销活动

3.1.3 自身亮点

除了时间和热点两个可以凭借的理由外，活动策划者还可以产品的亮点作为策划活动的凭借，以吸引受众的注意力。在现今以追求新鲜刺激为时尚的大环境下，“新品”一词无疑有着巨大的吸引力，在现实生活中新品发布会就是一个非常典型、以亮点为理由的活动类型。

例如，小米6发布会，就是以强大的拍照功能作为活动亮点，吸引各大媒体以及粉丝的注意力，才得以举办成功的，如图3-4所示。

图3-4 小米6发布会现场