定位即在消费者心智中实现占位，它回答了“用户是谁”“竞争者是谁”等基础问题，也影响到产品营销策略制定及营销资源的配置。在药品同质化的时代，产品与产品之间本身的差异变“小”，品牌定位的差异变“大”，直接影响竞争结果。但凡领导品牌均有清楚的品牌定位，占据消费者心智，形成竞争区隔。所以，一切品牌营销活动源于定位，定位影响营销绩效。