以菌治菌 重建胃生态

——核力欣健益君康创新营销

我国幽门螺杆菌（Hp）感染率为42% ~84%，属于高感染率国家。随着Hp对常用抗生素的耐药率越来越高，现有Hp感染的治疗方案根除率逐年降低，故迫切需要发展一些不良反应发生低，可提高根除率，患者依从性更好的新疗法来完善现有的抗菌治疗方案。核力欣健大胆提出“以菌治菌”的治疗理念，研发出目前市场上唯一无须冷藏的四联活菌制剂——益君康，从根本上解决了Hp治疗的痛点，引领了Hp感染治疗的新思路。

重建“胃生态”升级健康观念

现有三联/四联法，在抗Hp感染方案中使用大量抗生素治疗，杀灭的不仅是Hp，还包括胃肠道内的正常菌群，相当于更进一步破坏了胃内微生态免疫屏障，为有害细菌的二重感染和Hp的复发提供了有利环境，同时降低了胃肠的自我恢复功能。全国消化Hp学组组长胡伏莲教授研究团队发现，若能够重建并保持胃内微生态环境平衡，则可抑制Hp定植，提高Hp根除率，预防Hp相关疾病的发生，从而避免Hp感染不断复发的问题。核力欣健在与国内多家三甲医院做了多中心研究课题之后，益君康应运而生。核力欣健益君康被证明可有效对抗Hp，使Hp感染后的溃疡及炎症反应、免疫应答快速恢复，可明显提高Hp根除率，降低标准治疗中抗生素的不良作用及使用量。

幽门螺旋杆菌示意图

借力权威平台 传播治疗新思路

益君康诞生之后，核力欣健开始借助各个学术平台邀请三级专家，通过网络组织进行全国城市巡讲，开展Workshop等各类学术会议，传播“Hp治疗新路径——益生菌+三联/四联”,“以菌制菌”的新理念得到广泛临床医生的认可，让益君康能根除Hp的观念深入人心，培养了很大一部分益生菌根除Hp处方观念。

截至2017年7月，核力欣健共收集到益君康相关文献155篇，其中治疗Hp感染28篇，发表期刊等级较高，在WJG、胃肠病学和肝病学、胃肠病学、中国微生态学等权威杂志上发表，临床研究覆盖50多家等级医院。经多中心、权威认证，益君康安全有效，值得临床推广应用。

益君康——多中心、权威认证

公益带动零售 服务大众影响广

核力欣健“爱心飞翔”启动仪式

随着医生认可度的提高，以及患者人群自我保健意识的加强，越来越多的人意识到了益生菌的重要性。益君康是目前市场上唯一无须冷藏的四联活菌制剂，可全面定植到胃肠道，调节胃肠道菌群紊乱；方便患者携带，同时无须药房、药库的冷链储存。

结合产品的优势特点，核力欣健2016年年初发起“爱心飞翔”大型公益活动，正式进入零售市场，提出了“益生伴君，胃肠健康 ”的口号，旨在为大众百姓的胃肠道健康提供更优质、更方便携带的益生菌制剂。

（荣获“2017中国医药十大营销案例”奖）

桑迪点评

核力欣健益君康是目前市场上唯一无须冷藏的四联活菌制剂，有着方便携带、无须冷链储存的优势。益君康深耕处方领域后，转型OTC零售业务，率先提出了“以菌治菌，构建胃生态”产品价值主张，借力权威平台和专业媒体，传播“以菌治菌”理念，在广大医生及店员中树立良好的品牌形象；同时，借力医药物质协会“爱心飞翔”活动开展公益宣传，带动线下门店销售。益君康通过专业的品牌运作，开创了“以菌治菌，构建胃生态”的新时代，成为慢性肠道用药的首选品种。